Decathlon'un Kökenleri ve Misyonu
Decathlon, 1976 yılında Fransa'da Michel Leclercq tarafından kurulan, dünya genelinde faaliyet gösteren büyük bir spor malzemeleri perakende zinciridir. Şirket, ilk mağazasını Fransa'nın Lille kenti yakınlarındaki Villeneuve d'Ascq'da açmıştır. Decathlon'un temel misyonu, sporun keyif ve faydalarını sürdürülebilir bir şekilde geniş kitlelere ulaştırarak herkes için erişilebilir kılmaktır. Bu vizyon doğrultusunda, spor malzemelerini tek bir çatı altında, uygun fiyatlarla sunmayı hedeflemiştir.
Geniş Ürün Yelpazesi ve Kendi Markaları
Decathlon, 88'den fazla farklı spor dalı için ekipman ve giysi sunan geniş bir ürün yelpazesine sahiptir. Mağazalarında, Adidas ve Nike gibi dünyaca ünlü markaların ürünlerinin yanı sıra, kendi bünyesinde tasarlayıp ürettiği ve 'tutku markaları' olarak adlandırdığı markaları da bulunur. Bu markalardan bazıları şunlardır:
- Quechua: Doğa sporları ve kampçılık ürünleri.
- Domyos: Fitness ve egzersiz ekipmanları.
- Kipsta: Takım sporları (futbol, basketbol, voleybol) ürünleri.
- Btwin: Bisiklet ve bisiklet aksesuarları.
- Kalenji: Koşu ürünleri.
- Tribord: Su sporları ürünleri.
Bu markalar, Decathlon'un ürünlerini kendi bünyesinde tasarlayıp üretme stratejisinin bir parçasıdır, bu sayede ürünlerin fiyatları daha uygun tutulabilmektedir.
Küresel Varlık ve Türkiye'deki Yeri
Decathlon, 2024 yılı itibarıyla 79 ülkede 1.817'den fazla mağazasıyla dünyanın en büyük spor malzemeleri perakendecisidir. Türkiye'deki ilk mağazasını 2010 yılının Nisan ayında Ankara Kentpark'ta açmıştır. 2021 yılı itibarıyla Türkiye genelinde İstanbul, Ankara, İzmir, Bursa, Antalya gibi birçok şehirde 40'tan fazla fiziksel mağazası bulunmaktadır. Ayrıca, 2013 yılında online mağazasını açarak tüm Türkiye'ye hizmet vermektedir. Türkiye merkez ofisi İstanbul Marmara Forum'da yer almaktadır.
Fiyat Politikası ve Sürdürülebilirlik Yaklaşımı
Decathlon'un dünya çapındaki en büyük stratejilerinden biri, düşük fiyatta kaliteli ürünler sunmaktır. Şirket, mağaza maliyetlerini düşürerek daha uygun maliyetli ürünler satmayı hedefler. Ayrıca, sürdürülebilirlik konusunda da aktif rol oynamaktadır. 2015 yılı sonunda poşetlerini doğada çözünebilir malzemeden ürettirmiş ve satışından elde ettiği geliri denizlerin temizlenmesine katkıda bulunmak amacıyla DenizTemiz Turmepa Derneği ile paylaşmıştır. 'Doğa olmadan spor olmaz' mottosuyla hareket eden Decathlon, 2021 yılında 2. Şans Mobil Uygulama, Bisiklet Programı, Kiralama ve Atölye servisleri gibi döngüsel ekonomiyi destekleyen hizmetler de sunmuştur.